Dla wielu solo developerów i małych studiów wydanie gry na Steam to największe marzenie. Ale samo opublikowanie strony sklepu to za mało. Algorytm Steam nie działa jak katalog z listą wszystkich gier – to dynamiczny system rekomendacji oparty na algorytmach, które pokazują tylko te tytuły, które generują zainteresowanie.
Jeśli chcesz, żeby Twoja gra zdobyła widoczność, musisz zrozumieć, jak działa algorytm Steam, jakie sygnały bierze pod uwagę i jak świadomie je zaprojektować. W tym artykule – jako GamingFox, agencja marketingowa specjalizująca się w grach indie – dzielimy się wiedzą, konkretnymi danymi i sprawdzonymi taktykami, które pomogą Ci zwiększyć szanse na sukces.
Czym właściwie jest algorytm Steam i dlaczego ma znaczenie dla Twojej gry?
Steam korzysta z wielu różnych narzędzi promocji – to nie jeden algorytm, ale cała sieć systemów:
- Discovery Queue – indywidualna kolejka rekomendacji
- New & Trending – sekcja dla świeżych tytułów z dobrą konwersją
- Top Sellers – lista gier z najwyższą sprzedażą
- Specials – promocje i zniżki
- Wishlist i recenzje – traktowane jako sygnały, ale nie decydujące
Valve potwierdza, że widoczność gry na Steam nie zależy od liczby odwiedzin strony sklepu. Liczy się jakość interakcji użytkownika z grą – kliknięcia, dodanie do wishlisty, zakup, czas spędzony na grze, reakcje (np. ignorowanie).
W praktyce: algorytmy Steam promują gry, które „klikają się” dobrze, a nie te, które mają najwięcej wejść czy lajków w social mediach.
Jak wygląda start gry i jak odczytuje go algorytm Steam?
W dniu premiery Steam testuje Twoją grę i dostajesz nawet do 20 000 wyświetleń w Discovery Queue. Jeśli odbiór jest pozytywny (wishlisty, kliknięcia, zakup, brak ignorowanych), w kolejnych dniach zasięg może się podwoić. Jeśli nie – algorytm ogranicza widoczność Twojej gry na Steam.
To tzw. test rynku, który decyduje o dalszej trajektorii gry. Efekt wzrostu może utrzymywać się przez kilka dni, ale tylko pod warunkiem, że gra generuje realne zainteresowanie.
Taktyki, które realnie działają w marketingu gier na algorytm Steam
W GamingFox testowaliśmy wiele strategii marketingowych i wiemy, co faktycznie działa dla małych zespołów:
1. Targetowanie kampanii według tagów Steam
Reklamuj grę graczom, którzy mają historię podobnych gier. To zwiększa CTR i daje algorytmowi czytelny sygnał, że „ta gra trafia do właściwej grupy”.
2. Generowanie burstów zainteresowania
Zamiast rozkładać działania promocyjne na tygodnie, skup się na krótkich oknach (np. 48h) z wysokim ruchem – kampanie reklamowe, streamy, konkursy. Algorytm zauważa tempo.
3. Demo lub wczesny dostęp
Dobrze zaprojektowane demo przed premierą zwiększa wishlisty i zaangażowanie graczy. Gracze, którzy „zagrali i polubili”, szybciej konwertują po premierze.
4. Lokalizacje i wersje językowe
Gry przetłumaczone na kilka języków (np. niemiecki, portugalski, chiński uproszczony) częściej pojawiają się w regionalnych Discovery Queue. Nawet tłumaczenie samych opisów zwiększa zasięg.
5. Optymalizacja metadanych i tagów
Unikaj zbyt ogólnych tagów typu „Action” + „Casual”, które mogą rozmywać profil gry. Stosuj precyzyjne, spójne kategorie.
Checklista przed premierą gry na Steam
- Strona sklepu – uruchom min. 3–6 miesięcy przed premierą
- Zbieranie wishlist – aktywne kampanie, konkursy, mailing
- Targetowanie odbiorców – tagi i preferencje graczy
- Demo lub early access – opcjonalny, ale bardzo skuteczny
- Lokalizacje – nawet 2–3 języki zwiększają widoczność
- Pierwsze 48h po premierze – intensywna komunikacja i wsparcie kampanii
Planujesz pokazanie swojej gry na Steam Next Fest? Zobacz, jak się do tego przygotować.
Dlaczego promocja gry jest taka ważna?
Dzięki skutecznej strategii marketingowej gry możesz wygenerować tzw. „burst zainteresowania”, który wzmocni sygnały dla algorytmu i pozwoli Twojej grze trafić do Discovery Queue, sekcji New & Trending czy Top Sellers. To właśnie takie działania decydują o tym, czy Twoja gra będzie widoczna, czy przepadnie w gąszczu innych tytułów.
Jeżeli chcesz się dowiedzieć więcej to przeczytaj o widoczności na Steam na stronie Steamworks.
Jako agencja GamingFox pomagamy solo developerom i małym studiom nie tylko projektować kampanie, ale też rozumieć mechanikę działania algorytmu Steam. Jeśli chcesz zwiększyć widoczność swojej gry i przygotować się do premiery z głową to zaplanuj promocję tak samo starannie, jak kod.